一、高端女裝店鋪運(yùn)營(yíng)思路介紹

作為與一般大眾女裝品牌的對(duì)比，高級(jí)女裝更能夠體現(xiàn)女人的身份、奢華生活，是遠(yuǎn)離一般階層女人的消費(fèi)品，因此從其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，高級(jí)女裝是一種奢侈消費(fèi)品?；谶@個(gè)認(rèn)識(shí)，高級(jí)女裝的營(yíng)銷(xiāo)只有遵循奢侈消費(fèi)品的品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)律，才能成功的經(jīng)營(yíng)高端女裝。

奢侈消費(fèi)品既是一個(gè)客觀概念，又是一個(gè)主觀印象，在我們的倫理上含有貶義。對(duì)某些人來(lái)說(shuō)是奢侈品，對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)卻是大路貨。有些品牌被50%的公眾評(píng)為奢侈品，卻被另50%的公眾評(píng)為普通消費(fèi)品。

高端女裝要區(qū)別對(duì)待長(zhǎng)期客戶(hù)和非客戶(hù)，維護(hù)客戶(hù)的權(quán)益，為身處社會(huì)上層的女人們創(chuàng)造一種優(yōu)越感和距離感，不能與大眾混為一談。通過(guò)價(jià)格、專(zhuān)賣(mài)等銷(xiāo)售方式和超然的審美趣味，對(duì)不速之客設(shè)置障礙。要讓高級(jí)女裝品牌成為所有普通女人都?jí)裘乱郧髤s只能為少數(shù)女人所擁有的理想服裝。

這種內(nèi)與外的辯證關(guān)系還表現(xiàn)在媒體中。強(qiáng)化高級(jí)女裝消費(fèi)者的品牌認(rèn)知比實(shí)際銷(xiāo)售要重要得多。認(rèn)識(shí)品牌的人數(shù)與實(shí)際消費(fèi)品牌的人數(shù)之間巨大的差距恰恰是奢侈品具有極大魅力的關(guān)鍵。

高端女裝品牌應(yīng)當(dāng)與大眾保持一定的距離，使消費(fèi)者享有特權(quán)階層的尊貴感。

二、高端女裝店鋪怎么做活動(dòng)

每種產(chǎn)品都有保質(zhì)期，服裝也是一樣，即使不會(huì)像食品那般變質(zhì)，過(guò)了期限的服裝對(duì)日常生活也是有很大程度上的影響。以下是為您整理的高端女裝如何做活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容。

1、有效應(yīng)的傳遞企業(yè)的商品信息

促銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告通常都以海報(bào)和傳單的方式，張貼在活動(dòng)場(chǎng)地的墻壁，櫥窗或者天花板等處，提供一些優(yōu)惠的打折的信息，因此無(wú)意中吸引和無(wú)形的給了路過(guò)的客戶(hù)們一個(gè)印象。

2、加速新服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)的程度

對(duì)于企業(yè)一些新的產(chǎn)品和技術(shù)方面的進(jìn)入市場(chǎng)中，很多消費(fèi)者對(duì)新型的產(chǎn)品和技術(shù)認(rèn)知度都很低的，所以對(duì)于剛進(jìn)市場(chǎng)的新品種，服裝企業(yè)應(yīng)該提供一些免費(fèi)的體驗(yàn)，去提高消費(fèi)的概率，但由于促銷(xiāo)是對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行刺激和激勵(lì)，體驗(yàn)的方法只能為初步的使用，最主要的是提供給消費(fèi)者承諾的服務(wù)。

3、喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望和動(dòng)機(jī)

促銷(xiāo)可以借助很多的工具，提供一些流行的，時(shí)尚的元素，有創(chuàng)意和個(gè)性的，吸引住消費(fèi)的讓他們停留住，讓他們觀看產(chǎn)品的廣告，使其對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣形成購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)。而卻大多數(shù)顧客面對(duì)眾多的產(chǎn)品，不知如何選擇，提供促銷(xiāo)信息可以幫助到消費(fèi)者的決策，進(jìn)而加速消費(fèi)的行為。