1991年，首批“中國(guó)馳名商標(biāo)”獲評(píng)后，一些地方政府也開(kāi)始自己評(píng)選“著名商標(biāo)”，并出臺(tái)了相關(guān)的地方法律法規(guī)。

然而隨著時(shí)間的流逝，全國(guó)各地著名商標(biāo)開(kāi)始“認(rèn)定泛濫”，大量的著名商標(biāo)涌入市場(chǎng)，該榮譽(yù)也逐漸被企業(yè)當(dāng)做是一個(gè)夸耀自己產(chǎn)品的宣傳工具。

2017年4月，針對(duì)著名商標(biāo)的市場(chǎng)亂象，原國(guó)家工商總局商標(biāo)局重拳出擊，開(kāi)始大力整頓各省市的著名商標(biāo)認(rèn)定，出臺(tái)了《取消工商行政管理部門(mén)著名、知名商標(biāo)行政認(rèn)定是方向，暫停著名、知名商標(biāo)認(rèn)定工作》意見(jiàn)。

2017年11月1日，全國(guó)人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)將《對(duì)有關(guān)著名商標(biāo)制度地方性法規(guī)的研究意見(jiàn)》印送河北省、吉林省、浙江省、安徽省、湖北省、重慶市、四川省、甘肅省和長(zhǎng)春市、吉林市、成都市人大常委會(huì)，請(qǐng)相關(guān)地方人大常委會(huì)對(duì)有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī)進(jìn)行清理。同日，還致函國(guó)務(wù)院法制辦公室，建議對(duì)有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和政府規(guī)范性文件開(kāi)展清理工作。

2018年1月26日，國(guó)務(wù)院法制辦、國(guó)家工商總局下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展涉及著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項(xiàng)清理工作的通知》（國(guó)法〔2018〕5號(hào)）。

2018年2月8日，全國(guó)人大將督促?gòu)U止地方著名商標(biāo)條例的函發(fā)往吉林省、安徽省、重慶市、四川省、甘肅省、長(zhǎng)春市、吉林市，要求有關(guān)地方盡快落實(shí)回復(fù)法規(guī)修改情況，尚沒(méi)有修改廢止的，要明確工作計(jì)劃和時(shí)間安排。

2018年6月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局局長(zhǎng)張茅在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表文章談到：“政府評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的方式，面臨著政府‘越位’的巨大風(fēng)險(xiǎn)。”

2019年1月18日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅表示，從2019年起，取消所有評(píng)選著名商標(biāo)的政府活動(dòng)。實(shí)際上，早在2017年全國(guó)各地就已經(jīng)陸續(xù)取消著名商標(biāo)認(rèn)定了。

著名商標(biāo)在全國(guó)范圍并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，它的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是各省級(jí)工商行政管理部門(mén)，參考各省對(duì)于著名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)辦法中的規(guī)定，主要從以下幾個(gè)方面去衡量和界定：

申請(qǐng)著名商標(biāo)一般需要提交下列材料：

一直以來(lái)，中國(guó)《商標(biāo)法》只有馳名商標(biāo)這一概念，著名商標(biāo)并不是一個(gè)法律概念，因此在重要性上著名商標(biāo)要弱于馳名商標(biāo)。當(dāng)然，每一個(gè)商標(biāo)的聲譽(yù)并非固定不變的，著名商標(biāo)也可以逐步演化成馳名商標(biāo)。